Sanne heeft een webshop in handgemaakte kaarsen. Op vrijdag 20 november bedenkt ze dat ze dit jaar voor Black Friday wil adverteren. Ze regelt een video, zet hem op woensdag live en ziet hoe haar advertentie op de drukste dagen van het jaar nog moet leren, tegen de hoogste prijzen. Sanne is fictief, maar haar planning komt je misschien bekend voor.
Black Friday valt dit jaar op vrijdag 27 november. Toch wil je advertentie al op maandag 16 november live staan, met een video die een paar dagen eerder klaar is. Hieronder lees je waarom, en krijg je een planning die je zo kunt overnemen.
Het korte antwoord
Zet je Black Friday-advertentie uiterlijk maandag 16 november live. Dan heeft Meta een week om te leren voordat de drukte op maandag 23 november begint. Je video moet daarvoor rond vrijdag 13 november klaar zijn. Begin je pas in de week zelf, dan betaal je de hoogste prijs voor een advertentie die nog niet weet wie hij moet bereiken.
Waarom duurt Black Friday een hele week?
Black Friday is al lang geen dag meer. Dat zie je aan de betalingen via iDEAL. Op Black Friday 2025 telde iDEAL 6,25 miljoen online betalingen, de drukste dag van dat jaar. Maar de maandag en dinsdag ervoor zaten er nauwelijks onder, met 6,02 en 6,12 miljoen.
Cijfer: 6,12 miljoen | Zoveel online betalingen telde iDEAL op de dinsdag voor Black Friday 2025. Bijna evenveel als de 6,25 miljoen op Black Friday zelf.
Volgens NL Times hingen veel winkels hun acties eerder op dan het jaar ervoor, en liepen die acties ook langer door. Een deel van de mensen had bovendien zijn salaris al binnen. Na Black Friday blijft het druk: op Cyber Monday telde iDEAL 5,50 miljoen betalingen.
Voor je planning betekent dit: de klant begint al op maandag. Je advertentie moet er dan klaar voor zijn, en niet nog aan het opstarten.
Waarom wordt adverteren in november steeds duurder?
Iedereen wil in dezelfde weken adverteren, dus de prijs van een plekje in de tijdlijn stijgt. Dat zie je aan de CPM, wat je betaalt voor duizend keer dat je advertentie in beeld komt.
Het analysebedrijf Lebesgue zette de cijfers van zijn grootste Meta-adverteerders op een rij, samen goed voor 22,6 miljoen dollar aan advertenties. Vergeleken met september betaalde een doorsnee merk op 10 november 13 procent meer, op 20 november 27 procent meer en op Black Friday 84 procent meer. Het gaat om de klanten van één bedrijf en niet om de hele markt, maar de richting is duidelijk.
Tabel: Datum | Prijs per 1.000 vertoningen, vergeleken met september
10 november | 13 procent hoger
20 november | 27 procent hoger
Black Friday | 84 procent hoger
Cyber Monday | 71 procent hoger
Duur is niet hetzelfde als slecht.
Dat is het deel dat tegen de verwachting ingaat. In dezelfde cijfers kochten mensen in de Black Friday-week 48 procent vaker na een klik. Volgens Meta verdienden de merken per euro advertentie 19 procent meer terug dan in september. De klanten zitten dus klaar. Je wilt alleen niet dat je advertentie op dat moment nog moet leren.
Wat kost het als je te laat bent?
Een nieuwe advertentie moet eerst leren. Meta zoekt dan uit aan wie hij je advertentie het beste kan laten zien. De vuistregel is dat een advertentieset daar ongeveer vijftig aankopen in zeven dagen voor nodig heeft. In die tijd zijn je resultaten wisselend en vaak duurder.
Er zit een addertje onder het gras. Zet je er een nieuwe advertentie bij of pas je de video aan, dan begint dat leren opnieuw. Wie op Black Friday zelf nog een nieuwe video toevoegt, zet de teller dus terug op nul, precies op de duurste dag.
Voorbeeld: Stel, je betaalt in september 8 euro per 1.000 vertoningen. Op Black Friday is dat volgens de cijfers hierboven zo'n 14,70 euro. Voor 100 euro haal je dan geen 12.500 maar ongeveer 6.800 vertoningen. Moet je advertentie dan ook nog leren, dan betaal je de hoofdprijs voor een advertentie die nog zoekt naar de juiste kopers. De 8 euro is een bedacht bedrag om mee te rekenen.
De planning: tel terug vanaf 27 november
Dit is de planning die wij zouden aanhouden. Het is onze mening, op basis van de cijfers hierboven: liever een week te vroeg dan een dag te laat.
Tabel: Wanneer | Wat je doet
Woensdag 4 november | Kies je aanbieding en je producten. Welke korting, hoe lang en voor wie?
Vrijdag 6 november | Keur de ideeën of scripts voor je video's goed.
Vrijdag 13 november | Je video's zijn klaar, in 9:16 voor Reels en Stories en in 4:5 voor de feed.
Maandag 16 november | Zet je advertenties live. De leerfase begint.
Maandag 23 november | De drukte begint. Laat je advertenties met rust.
Vrijdag 27 november | Black Friday.
Maandag 30 november | Cyber Monday. Daarna stop je of stap je over op kerst.
Tip: Maak je meerdere versies, zet ze dan allemaal op 16 november live. Zie je op 23 november een winnaar, verhoog zijn budget dan in kleine stappen. Een verhoging van meer dan twintig procent in één keer kan de leerfase ook opnieuw starten.
Let op: Meer omzet in november kan ten koste gaan van december. Een econoom van ING waarschuwde daar vorig jaar voor, omdat mensen hun cadeaus dan eerder kopen. Bedenk dus ook wat je na Black Friday nog wilt verkopen.
Wat als je pas na 13 november begint?
Dan is het niet te laat, maar wel krap. Gebruik wat je al hebt. Een productfoto met één regel tekst over je aanbieding maak je in een uur. Waarom zo'n foto vaak goed werkt, lees je in video of foto in je advertentie. Zet hem live zodra hij klaar is, en voeg in de week zelf niets nieuws meer toe.
Na Cyber Monday is je Black Friday-video bovendien snel op, want je publiek heeft hem dan vaak gezien. Hoe je merkt dat een video op is, lees je in hoeveel advertentievideo's je per maand nodig hebt.
Video's laten maken of zelf doen?
Zelf doen kan prima. Met een tool als CapCut of Canva maak je van een paar productfoto's een eenvoudige video. Wij zouden er wel een dag of twee voor rekenen, plus tijd om een paar versies te maken.
Laat je het maken, dan past Intervant in deze planning. Je krijgt de video's binnen vijf werkdagen nadat je de scripts goedkeurt. Keur je op 6 november goed, dan heb je ze op 13 november. De pakketten staan op de pagina prijzen.
Dit kun je morgen doen
- Zet maandag 16 november in je agenda als de dag dat je Black Friday-advertenties live gaan.
- Kies je aanbieding en de drie producten die je wilt laten zien.
- Kijk in Advertentiebeheer wat je in september betaalde per 1.000 vertoningen. Dan weet je ongeveer wat je eind november kunt verwachten.
Onthoud dit
- Black Friday begint op maandag. De drukte duurt een week.
- Zet je advertentie een week van tevoren live, zodat hij klaar is met leren als de drukte begint.
- Voeg in de Black Friday-week geen nieuwe advertenties toe.
En Sanne? Had ze haar kaarsen op 16 november live gezet, dan wist haar advertentie in de drukste week al wie hij moest bereiken.
Veelgestelde vragen
Wanneer is Black Friday 2026?
Op vrijdag 27 november 2026. Cyber Monday valt op maandag 30 november.
Wanneer moet mijn Black Friday-advertentie live staan?
Uiterlijk maandag 16 november. Dan heeft je advertentie een week om te leren voordat de drukte op maandag 23 november begint.
Is adverteren op Black Friday te duur?
Je betaalt per 1.000 vertoningen flink meer dan in september. Maar mensen kopen in die week ook vaker. Duur is daarom niet hetzelfde als niet de moeite waard.
Mag ik in de Black Friday-week nog iets aan mijn advertentie veranderen?
Liever niet. Een nieuwe advertentie of een andere video start de leerfase opnieuw, precies op de duurste dagen.
Bronnen
- iDEAL, Black Friday update 2025. Aantal online betalingen per dag rond Black Friday 2025 en 2024.
- NL Times, 30 november 2025. Verslag van Black Friday 2025 in Nederland, met de waarschuwing van ING.
- Lebesgue, Are Meta Ads Worth It on Black Friday?, 16 oktober 2026. Meta-advertentiekosten van de grootste adverteerders op het eigen platform, 22,6 miljoen dollar, september tot november 2025. Geen cijfers voor de hele markt.
- Lebesgue, About the Facebook Ads Learning Phase. Uitleg over de leerfase en wat die opnieuw laat starten.
- MediaMarkt, Black Week. Datum van Black Friday 2026.
Wil je je Black Friday-video's op tijd?
Keur je ideeën uiterlijk 6 november goed, dan heb je je video's op 13 november. Begin met een gratis proefvideo van je eigen product.