Bijna elke blog over adverteren zegt dat video beter werkt dan een foto. Dat klopt vaak, maar niet altijd. Video trekt meer aandacht en legt een product beter uit. Een foto is goedkoper per vertoning en vaak ook per aankoop. Hieronder staan de cijfers achter beide kanten, met de bron erbij, zodat je zelf kunt nagaan wat ze waard zijn.
Het korte antwoord
Video werkt beter als je aandacht wilt trekken of iets moet uitleggen. Een foto werkt vaak beter als je kijkt naar de kosten per aankoop, en je maakt en test hem sneller. Gebruik daarom allebei. Draai je nu alleen foto's, dan is video de grootste verbetering die je kunt maken. Draai je alleen video, dan mis je waarschijnlijk goedkope winnaars.
[video 1] [video 2]
Twee video's die zijn gemaakt uit bestaande productfoto's, zonder opnamedag.
Waarom video meer aandacht trekt
Een advertentie staat tegenwoordig bijna altijd tussen video's. Volgens eMarketer besteden volwassenen op Facebook meer dan de helft van hun tijd aan video, op Instagram ongeveer zestig procent. Een foto moet dus opvallen in een omgeving die vooral uit bewegend beeld bestaat. Voor video geldt daarbij dat de eerste drie seconden bepalen of iemand blijft kijken.
Hoe lang mensen naar een advertentie kijken, heeft Kantar in 2016 gemeten in een labstudie voor Facebook. Met eyetracking zagen de onderzoekers dat deelnemers vijf keer langer naar video keken dan naar een stilstaand beeld in de feed. Het onderzoek is oud, de groep was klein (114 mensen) en Facebook betaalde ervoor. Toch is het een van de weinige studies waarin kijkgedrag echt is gemeten, en de uitkomst is sindsdien niet weerlegd.
Cijfer: 5x | Zo veel langer keken deelnemers naar video dan naar een foto in de feed. Labstudie van Kantar voor Facebook uit 2016, gemeten met eyetracking.
Wat video doet met de verkoop
Aandacht is pas nuttig als er ook verkoop uit komt. Het duidelijkste cijfer daarover komt van Facebook zelf. In 2018 onderzocht het bedrijf 49 merken die hun productfoto's hadden omgezet naar video met lichte beweging, zonder nieuwe opnames. Bij 69 procent van die merken verbeterde het resultaat. De conversie lag gemiddeld 17 procent hoger dan bij de foto's alleen.
Dit is precies de werkwijze van Intervant, dus het is goed om te weten dat dit onderzoek van Facebook komt en acht jaar oud is. Recenter onafhankelijk onderzoek naar dit specifieke punt is er nauwelijks.
Eén merk uit die studie, Shopback, haalde met video 5,5 keer meer conversie dan met foto's. Dat getal duikt in veel blogs op, maar het gaat om één bedrijf. Het is een voorbeeld, geen gemiddelde.
Ook aan de kant van de koper is onderzoek gedaan. In de jaarlijkse enquête van Wyzowl zei 85 procent van de ondervraagden weleens door een video overtuigd te zijn om iets te kopen. 63 procent leert het liefst over een product via een korte video. Houd er wel rekening mee dat het om 266 mensen gaat die dit over zichzelf zeggen, en dat Wyzowl zelf video verkoopt. Het is een aanwijzing, geen bewijs.
Let op: Op internet staan veel cijfers over video zonder bron, zoals "1200 procent meer shares" of "80 procent meer conversie". Wie ze opzoekt, vindt alleen blogs die elkaar aanhalen. Dit artikel gebruikt alleen cijfers waarvan de bron na te lezen is.
Waar foto's winnen
Foto's doen het in de praktijk beter dan hun reputatie. Motion analyseerde 550.000 advertenties op Facebook en Instagram, goed voor 1,3 miljard dollar aan budget, in de periode van september 2025 tot januari 2026. Per soort advertentie telden ze hoe vaak die een winnaar werd. Een advertentie met alleen tekst won in 11,6 procent van de gevallen. Een productfoto met een regel tekst in 8,75 procent. Een UGC-video in 7,56 procent en een duur geproduceerde video in 6,97 procent.
Een simpele foto met tekst werd dus vaker een winnaar dan een dure video. Het ging wel om de feestdagenperiode, en Motion verkoopt software aan adverteerders. Maar de dataset is groot en de uitkomst is gemeten, niet geschat.
Segwise bekeek 67.000 Meta-advertenties en liet het verschil zien tussen klikken en kopen. Video haalde een klikratio van 1,9 procent, foto's 1,1 procent. Een aankoop kostte via een foto echter gemiddeld 34 dollar en via video 48. Daarnaast was een foto 38 procent goedkoper per duizend vertoningen.
Tot slot het praktische verschil. Een foto met tekst maak je in een uur. Voor de prijs van twee video's van een bureau test je tien foto's. Over wat een advertentievideo kost vertellen we hier meer.
Tabel: Formaat | Wint op | Verliest op | Bron
Video | Aandacht, uitleg, klikratio | Kosten per vertoning, kosten per aankoop, productietijd | Kantar 2016, Segwise 2026
Foto | Kosten per vertoning, kosten per aankoop, testsnelheid | Aandacht, uitleg van iets nieuws | Motion 2026, Segwise 2026
Foto omgezet naar video | Conversie (+17%), geen nieuwe opnames nodig | Weinig recent onafhankelijk onderzoek | Facebook 2018
Dus wat doe je?
Draai je nu alleen foto's, vul ze dan aan met video. Dat is de stap met het meeste bewijs, en er hoeft niets voor gefilmd te worden. Je kunt het zelf doen met een tool als CapCut of Canva, of je laat het doen. Intervant maakt uit bestaande productfoto's zes, zestien of dertig video's per maand, afhankelijk van hoeveel je wilt testen. Je betaalt dan tussen de € 99 en € 150 per video. Dat is een stuk goedkoper dan een filmdag bij een bureau, waar een video al snel € 350 tot € 800 kost, en je krijgt er genoeg video's voor om meerdere tegelijk te testen. Over de pakketten vertellen we meer op de pagina prijzen, voorbeelden staan in het portfolio.
Draai je alleen video, zet er dan twee of drie simpele foto's met één regel tekst naast. Die kosten een uur werk en winnen volgens de cijfers van Motion vaker dan je zou verwachten.
De verdeling van zestig procent video en veertig procent foto die je vaak hoort, is een vuistregel van bureaus. Er is geen onderzoek dat die verhouding onderbouwt. Begin met wat je hebt en laat het resultaat de verdeling bepalen. Over hoeveel video's je per maand nodig hebt om een winnaar te vinden, vertellen we hier meer.
Voorbeeld: Je hebt tien productfoto's van je best verkopende product. Maak er zes video's van en vier foto-advertenties met één regel tekst. Zet alles tegelijk live met hetzelfde budget per advertentie en laat het zeven dagen draaien. Kijk daarna alleen naar de kosten per aankoop. De advertentie met de laagste kosten krijgt de rest van de maand het budget, welk formaat het ook is.
Tip: Beoordeel een test op de kosten per aankoop, niet op de klikratio. Video wint bijna altijd op klikratio, maar dat zegt weinig over wat je eraan verdient.
Dit kun je morgen doen
- Bekijk in je advertentiebeheer welk formaat je afgelopen maand het meest hebt gebruikt. Was dat alleen foto of alleen video, dan heb je de helft nog niet getest.
- Kies je best verkopende product en zet de drie beste foto's naast één video, met hetzelfde budget, zeven dagen lang.
- Lees na een week alleen de kosten per aankoop af en kies op basis daarvan.
Onthoud dit
- Video trekt meer aandacht, een foto is vaak goedkoper per aankoop.
- Foto's omzetten naar video gaf in 49 Facebook-studies gemiddeld 17 procent meer conversie.
- Welk formaat voor jouw product wint, blijkt pas uit een test.
Wil je weten wat jouw productfoto's als video doen? Vraag een gratis proefvideo aan en zet hem een week naast je beste foto. Dan weet je het voor jouw product.
Veelgestelde vragen
Is video altijd beter dan een foto in een advertentie?
Nee. Video trekt meer aandacht en legt beter uit, maar een foto is goedkoper per vertoning en vaak ook per aankoop. Test daarom allebei.
Moet ik nieuwe opnames maken voor video?
Nee. Uit het onderzoek van Facebook uit 2018 bleek dat video's die uit bestaande productfoto's zijn gemaakt gemiddeld 17 procent meer conversie opleverden dan de foto's zelf.
Hoeveel foto's en hoeveel video's moet ik draaien?
Daar is geen bewezen verdeling voor. Begin met wat je hebt en laat de kosten per aankoop na een week bepalen hoe je het budget verdeelt.
Waarom lees ik overal dat video 80 procent meer verkoopt?
Omdat veel blogs elkaar overschrijven zonder naar de bron te kijken. Voor dat cijfer is geen onderzoek te vinden. De cijfers in dit artikel staan met bron hieronder.
Bronnen
- eMarketer via Marketing Brew, 3 juni 2024. Tijd besteed aan video op Facebook en Instagram.
- Kantar Media voor Facebook IQ, Video in Mobile Feed, mei 2016. Labstudie, 114 deelnemers, VK en VAE.
- Facebook, Create to Convert, augustus 2018, via Marketing Dive. 49 studies.
- Wyzowl, Video Marketing Statistics 2026. Enquête eind 2025, 266 respondenten.
- Motion, Creative Benchmarks 2026. 550.000 advertenties, 6.000 adverteerders, september 2025 tot januari 2026.
- Segwise, 2026, via Needle. 67.000 Meta-advertenties.
Ontdek wat video voor jouw product doet.
Deel de link naar je product. Wij bedenken drie video-ideeën en maken er één voor je. Gratis, je zit nergens aan vast.